Inspirándose en el icónico trabajo de Vilhelm Lauritzen, Louis Poulsen se ha asociado con el fundador de Elsewhere, Ethan Gaskill, para llevar a cabo una colaboración creativa. Un encuentro de luz y aroma que consiste en una nueva versión de la clásica lámpara portátil Louis Poulsen VL 45 y la vela aromática Radio House que la acompaña.
Para Ethan, la conexión con el diseño tradicional siempre ha estado presente en su vida, y por eso Louis Poulsen era la combinación ideal, tanto para él como para su marca Elsewhere.
«Mi relación con Louis Poulsen comenzó cuando estaba amueblando mi primer hogar en Los Ángeles, fue un proceso de descubrimiento de mi propio estilo. Siempre he sentido un profundo aprecio por las marcas con un rico legado, así que cuando se pusieron en contacto conmigo, me pareció todo muy intuitivo. Me encanta que toda su iluminación provenga de algunos de los nombres más icónicos del diseño, y poder trabajar con estos iconos ha sido un verdadero placer.
La lámpara portátil VL 45 Radiohus era la combinación ideal para mi marca Elsewhere, debido a su semejanza con las velas. La cuerda trenzada recuerda a un farolillo y se amolda inequívocamente a este proyecto en particular».
Radiohuset en Copenhague es una de las obras arquitectónicas más famosas de Vilhelm Lauritzen y destila su característica expresión de diseño tanto en el exterior como en el interior, en el cálido interior de madera y la suave iluminación para la que se personalizó el diseño VL 45.
«Lo primero que me llamó la atención del espacio fue la calidez. Me encantan los entornos que utilizan la madera como acabado principal y cuando vi las fotos, supe que sería una gran inspiración para un producto con perfume.
También me gustó mucho la idea de recrear la sensación de una sala de conciertos en forma de aroma. Todo tenía sentido».
La combinación de latón envejecido y vidrio opalescente blanco surgió de forma natural para Ethan y el equipo de Elsewhere, ya que creó un puente intuitivo entre los productos y la historia.
«En Elsewhere, nada de lo que producimos está pensado para parecer demasiado moderno, en términos de narrativa y materialidad. Para nosotros, el latón envejecido ayuda a reforzar esa sensación de atemporalidad, como si la propia lámpara hubiera salido de otra época. Por otra parte, el vidrio opalescente es como un guiño al color de la cera de la vela».
Pero, ¿cómo traducir la historia y la sensación de un espacio en un aroma? La perfumista de Elsewhere, Jacqueline Steele, tiene la respuesta.
«Queríamos capturar detalles reales y concretos de Radiohuset, las cosas que percibirías si estuvieses allí, por eso la vela te hace sentir como si estuvieras allí mismo.
El terciopelo triturado es una de esas notas extraordinarias. Es suave y liso, como los asientos y las cortinas de una sala de conciertos. La electricidad estática es otra. El equipo de audio y la propia VL 45, que se diseñó originalmente para este espacio, emiten una suave calidez eléctrica que aporta su propio olor y añade un toque de emoción al aroma. En el fondo, hay un acorde de madera fabricado con maderas artesanales como el cedro y el roble, que da vida a las texturas pulidas y naturales del interior».
Una actuación en Radiohuset está llena de contrastes: solemnidad y materiales modernos, emoción y expectación silenciosa, momentos profundamente íntimos en un espacio de grandeza modernista.
«Queríamos que la vela hiciera justicia a todo esto».
Exploramos el mundo que nos rodea utilizando todos los sentidos, pero el olfato en particular está profundamente conectado con la memoria espacial y la conciencia del espacio. Para Ethan y Elsewhere, la luz posee algunas de estas cualidades.
«Creo que tanto la iluminación como el aroma tienen la cualidad mágica de hacer que un mismo espacio se perciba de multitud de maneras distintas. Con la luz, se consigue una sensación completamente diferente dependiendo de si es brillante y fría y proviene de la parte superior o si es difusa y cálida y procede de una lámpara en una mesa auxiliar. El aroma es parecido. Algunas notas estimulan, y otras reconfortan.
Queremos que nuestros aromas sean una extensión natural del espacio, donde no sea posible distinguir si ese dulce olor a madera antigua proviene de la vela o del armario centenario al otro lado de la sala. Tanto la luz como la fragancia ofrecen un gran control. Podría haber 100 grados y hacer sol afuera, pero si echo las cortinas, atenúo las luces y enciendo una vela de otoño, de repente está todo listo para ver una película de miedo. Te transporta desde el punto de vista mental y emocional».
En Elsewhere, siempre describen sus productos como una «experiencia sensorial», y esa es la intención exacta de la unión de la vela VL 45 y Radio House.
La historia de esta fragancia trata precisamente de esa sensación especial justo antes de que comience un espectáculo. Las luces se atenúan, estás sentado cómodamente en tu asiento, hay una sensación de calidez en el espacio y, sin embargo, está presente una vibrante sensación de expectación.
Quiero que la fragancia lleve esa misma sensación al hogar de alguien, a una oficina mientras se realiza un trabajo creativo, o al instante antes de la llegada de unos amigos para celebrar una cena. Esos instantes de tranquilidad en los que sabes que algo brillante está a punto de suceder.
La colaboración Louis Poulsen | Elsewhere by Ethan está disponible solo en EE. UU.
VL 45 Radiohus Lámpara Portátil
De € 525