Inspiré par l'œuvre emblématique de Vilhelm Lauritzen, Louis Poulsen s’est associé au fondateur d’Elsewhere, Ethan Gaskill, pour une collaboration créative. Une rencontre entre lumière et parfum, composée d’une nouvelle version de l’incontournable VL 45 portable de Louis Poulsen, qui s’accompagne d’une bougie parfumée « Radio House ».
Ethan a toujours eu un lien particulier avec l’héritage du design, c’est pourquoi Louis Poulsen a ressenti une connivence naturelle avec lui et avec sa marque Elsewhere.
« Ma relation avec Louis Poulsen a commencé lorsque j’aménageais mon premier appart à Los Angeles, à l’époque où j’étais en quête de mon propre style. J’ai toujours profondément apprécié les marques ayant un héritage riche et qui racontent des histoires, alors quand ils m’ont contacté à l’époque, tout a été très intuitif. J’adore que tous leurs lampes aient été créées par des personnalités emblématiques du design, et pouvoir travailler avec ces icônes a été un vrai plaisir.
La VL 45 Radiohus Portable s’est avérée être le modèle le plus naturel de ma marque, Elsewhere, en raison de ses similitudes avec les bougies. La poignée en corde tressée rappelle vraiment une lanterne et est parfaitement adaptée à ce projet spécifique. »
Radiohuset, à Copenhague, est l’une des œuvres architecturales les plus célèbres de Vilhelm Lauritzen et porte son expression caractéristique de fond en combles, avec son intérieur chaleureux en bois et son éclairage doux, pour lesquels le design de la VL 45 a été personnalisé.
« J’ai d’abord été marquée par l’aspect chaleureux de cet espace. Je suis très fan de tous les environnements qui utilisent le bois comme matériau principal et je savais, en voyant des photos, que ce lieu serait une grande source d’inspiration pour un des mes produits parfumés.
J’ai également adoré l’idée de recréer la sensation d’une salle de concert sous forme de parfum. Tout ça faisait sens. »
La combinaison entre laiton bruni et verre opalin White Opal est apparue naturellement à Ethan et à l’équipe d’Elsewhere, car elle offrait un lien intuitif entre les produits et l’histoire.
« Chez Elsewhere, ce que nous produisons ne doit jamais sembler trop moderne, tant sur le plan narratif que matériel. Pour nous, le laiton bruni renforçait ce sentiment d’intemporalité, comme si la lampe elle-même venait d’une autre époque. Et selon moi, le verre opalin est un clin d'œil à la couleur de la cire de bougie. »
Mais comment transmettre l’histoire et l’atmosphère d’un lieu à travers un parfum ? La parfumeuse d’Elsewhere, Jacqueline Steele, a la réponse.
« Nous voulions capturer les détails réels et spécifiques de Radiohuset, cette bougie diffuse donc les éléments que vous remarqueriez si vous y étiez en personne.
L’une de ces notes rares est notamment le Crushed Velvet. Elle est à la fois douce et onctueuse, comme les sièges et les tentures de la salle de concert. Ou encore le parfum Warm Static. Le matériel audio et la VL 45 elle-même, qui a été conçue à l’origine pour cet espace précis, dégagent une légère chaleur électrique qui a sa propre odeur, et qui apporte un côté tonique au parfum. Sous tout cela, se démarque un accord boisé à partir de bois d’artisanat, comme le cèdre et le chêne, qui donne vie aux textures polies mais naturelles de cet intérieur. »
Un spectacle à Radiohuset regorge de contrastes : une formalité réfléchie associée à des matériaux modernes, une excitation éclatante accompagnée d’une anticipation silencieuse, des moments profondément intimes dans un espace à la grandeur moderniste.
« Nous voulions que cette bougie rende justice à tout cela. »
Nous explorons le monde qui nous entoure avec tous nos sens, mais l’odorat est tout particulièrement lié à la mémoire et à la conscience spatiales. Pour Ethan et Elsewhere, la lumière possède certaines propriétés similaires.
« Je crois que l’éclairage et le parfum ont tous deux la capacité magique d’apporter une multitude de sensations à une même pièce. La lumière offre une sensation totalement différente en fonction de son intensité. Est-elle forte et froide ou diffuse et chaleureuse ? Vient-elle du dessus ou d’une table d’appoint ? Le parfum a une histoire similaire. Certaines notes stimulent, d’autres réconfortent.
Nous voulons que nos fragrances soient une extension naturelle de l’espace, que l’on ne puisse pas savoir si la douce odeur de bois ancien provient de la bougie ou d’une armoire vieille de 100 ans. La lumière et le parfum offrent énormément de contrôle. Il peut faire 35 degrés et grand soleil dehors, si je ferme les rideaux, que je tamise la lumière et que j’allume une bougie automnale, je suis tout à coup dans l’ambiance pour regarder un film d’horreur. C’est une sorte de vecteur mental et émotionnel. »
Chez Elsewhere, tous les produits sont décrits comme une « expérience sensorielle », et c’est l’intention qui réunit la VL 45 et la bougie Radio House.
« L’histoire de cette fragrance est vraiment axée sur cette sensation spéciale que l’on ressent avant le début d’un spectacle. Les lumières s’atténuent, vous êtes à l’aise sur votre siège, l’espace est chaleureux, et pourtant, il y a ce sentiment d’anticipation.
Je veux que notre parfum apporte cette même sensation chez les gens, au travail pendant un travail créatif, ou juste avant que des amis arrivent pour un dîner. Tous ces moments où vous êtes à l’aise, mais que vous savez que quelque chose de génial est sur le point de se produire. »
La collaboration Louis Poulsen | Elsewhere by Ethan est disponible aux États-Unis uniquement.
